结束北京《集结号》盛大首映后，冯小刚带着他回归贺岁档的首部战争大片《集结号》主创马不停蹄的来到上海，12月19日首映礼在上海电影集团5号摄影棚隆重举行，吸引全国逾百家媒体共襄盛举。华谊兄弟总裁王中军、王中磊亲自领队，冯小刚导演和张涵予、廖凡、王宝强、任泉、袁文康、李乃文等“一干兄弟”与汤嬿、罗海琼两大花旦齐齐亮相。

有别于北京的豪华盛大，上海的首映别出心裁的用记忆里的部队装备接送各位主创出现在大家面前。主创分坐3辆军用敞篷吉普车从上影出发，经过徐家汇向首映礼现场——衡山电影院出发，一路军号嘹亮、礼炮轰鸣，媒体与在场观众以最热烈、最崇高的礼仪迎接《集结号》的到来。

冯小刚不惧王家卫《蓝莓之夜》挑战

早在一个月前《集结号》的宣传攻势已展开，冯小刚变着法出席各种场合大谈特谈《集结号》。在电影上映前，该片的剧情、演员、片花，甚至幕后制作班底都已大曝光。从看片会的反馈信息来看，不管是幸运观众还是专业电影人都对影片给出了较高的评价，在口碑上抢得先机，更刺激了影迷们对《集结号》的期待。由于刚刚结束北京的首映，众主创都显得有点疲劳，不过这些并没有妨碍冯小刚对《集结号》票房取得好成绩的信心。《集结号》的上映先后遭受《投名状》和《蓝莓之夜》的夹击，当被问及是否担心票房时，冯小刚十分自信地表示，坚信《集结号》的票房会达到他之前所预测的2亿。冯小刚这次联合北京、上海等八大院线，使《集结号》成为国内院线首次参与投资的影片，这种全新的市场营销模式，使影片还未上映，就有了保底1.5亿元的预期票房，相信这一全新的宣传方式也是冯导有底气的一大法宝。

不过《集结号》将在20日起全国上映，紧接着就是王家卫的大片《蓝莓之夜》，虽然这次宣传低调很多，王家卫之前也表示，换了语言，换了演员，不知道观众还会不会买他的账。但是冲着王家卫的口碑，爵士天后诺拉·琼斯及好莱坞帅哥裘德·洛的加盟，想必也是另外一大看点。当然对于这些因素和上映期的如此接近，冯小刚坦言自己从来都不担心票房的问题，而对于王家卫他也表示各自都有各自的受众群，看电影的人应该会支持各种的好电影而不是一味的去看成绩，有好的电影才比较重要。